Module 1 : Marketing et communication web (5J -35 H)
Module 2 : Webdesign (5 J -35H)
Module 3 : Création de site avec WordPress (3J-21 H)
Module 4 : Animation avec le logiciel Edge Animate (3J-21 H)
MODULE 1 : MARKETING ET COMMUNICATION WEB
Jour 1 : Comprendre Internet et savoir écrire pour ce média
1. Introduction : Un petit rappel historique et état des lieux d’Internet
- Les grandes étapes d’internet
- Des chiffres actuels
- Des définitions (noms de domaines, IP, SEO, référencement …)
2. Internet, un média particulier
- Les différents supports internet et leurs particularités
- Site vitrine
- Site E-commerce
- Site d’actualité
- Portail
- Blog
- Web-documentaire
- Forum
- Newsletter
- Réseaux sociaux
3. Les spécificités techniques du web
- Le Html, les balises de bases
- Le Css
- Les bases du webdesign
4. Ecrire pour accrocher le lecteur
- L’ergonomie
- Les menus
- Les différents blocs d’information
- Mise en forme de l’information
- Le texte :
- Le titre
- Le chapeau
- Les paragraphes
- Les intertitres
- Les listes
- Les mécanismes de lecture
- Des règles littéraires
- Les principes d’écritures journalistiques
- Les liens hypertexte
- Les images
- Des bonnes et des mauvaises pratiques
5. Le content Marketing
- Définition
- Intérêt
- Les objectifs
Jour 2 : Le référencement
6. Le référencement aujourd’hui
- Moteur de recherche versus Annuaire
- Les principaux moteurs
- La fonction d’un moteur de recherche
- Le SEO, SEM, SMO
- Les sanctions possibles (Google Panda, Google Penguin)
7. Définir et mettre en place sa stratégie de référencement
- Quelles cibles, quels contenus, quels objectifs
- Bien choisir son nom de domaine
- Choix des mots clés
- Analyse de la concurrence
- Optimisation pour la recherche mobile
8. Le référencement naturel on page
- L’adresse des pages
- Le maillage interne: le sitemap
- Les titres
- Le contenu
- La densité des mots clés
- les liens hypertextes, les ancres
- Les balises Hn
- La méta-description
- Référencement multimédia
- Les images
- La vidéo
- Les pdf
- Les autres documents
9. Le référencement Off page
- Définition
- Le netlinking:les commandements du bon lien
- Les vidéos
- Le content marketing
- Les Annuaires
- Les sites de communiqués de presse
10. Le référencement local
- La page Google adresse
- Google +
- Google Maps
- Optimisation des balises méta
- Les annuaires et les portails locaux
11. Le référencement payant
- Présentation de Google Adwords
- Des définitions
- Les types d’annonces
- Les mots clés
- Les enchères
Jour 3: Google Analytics
12. Présentation générale de Google Analytics
- Historique et évolution
- Les grands principes et des définitions
13. Installation
- Ouverture d’un compte
- Le code de suivi
- Les paramètres
- Le profil
- Les utilisateurs
14. Comprendre les rapports
- Le temps réel
- Vue d’ensemble
- Lieux
- Sources de trafic
- Contenu
- Événements
- Conversions
- L’audience
- Vue d’ensemble
- Données démographiques
- Comportement
- Technologie
- Google Mobile
- Personnalisé
- Acquisition
- Présentation
- Tout le Traffic
- Adwords
- Optimisation du référencement
- Réseaux sociaux
- Campagnes
- Comportement
- Vue d’ensemble
- Flux de comportement
- Tests
- Analyse de pages
- Conversions
- Objectifs
- Commerce électronique
- Entonnoirs multi-canaux
- Attribution
- Raccourcis
Jours 4 et 5: E-mailing, newsletter et réseaux sociaux
15. Présentation de l’e-mailing
- Qu’est-ce que l’e-mailing
- Pourquoi faire de l’e-mailing
- Les objectifs et les taux de réussite d’une bonne campagne
- Dans quels cas l’utiliser
- Comment bien cibler sa campagne
- Quels types de logiciels ?
- Comment éviter de devenir spammeur et pourquoi ?
16. Comment définir sa campagne marketing d’e-mailing ?
- Qu’est-ce qu’une campagne marketing?
- Quelles règles doit-elle respecter ?
17. Comment obtenir légalement des adresses e-mail
- Abonnement en ligne – collecte organique
- Les fichiers internes existants
- Les jeux concours
- La co-registration
- L’affiliation ou e-mail à la performance 86
- Le marketing viral
- La vidéo
- Le QR code
- La location d’adresses e-mail – le plan fichier
- L’achat d’e-mails
- L’e-mail appending
- Le crowdsourcing
- L’e-mail retargeting
18. Créer un message percutant
- Quel format technique ?
- Passer à travers les logiciels anti-spam
- Être lu correctement par tous les supports de lecture
- Susciter l’intérêt et l’action
19. L’envoi
- Bien choisir sa date d’envoi : meilleur jour et meilleure heure
- Bien choisir sa fréquence d’envoi.
- Bien choisir sa solution d’envoi
- Bien tester avant d’envoyer
20. Les résultats
- Les résultats positifs : savoir les lire et en tirer profit (Taux d’ouverture, taux de réactivité …)
- Les résultats négatifs : savoir les lire et en tirer profit (Hardbounce, softbounce, Taux de désabonnement …)
21. Préparation d’un modèle de newsletter
- Présentation du html
- Les fondamentaux
- Présentation du html propre à l’e-mailing
- Le montage en tableaux
- Les balises inutiles
- L’in-line CSS
- La délivrabilité
- La lecture sur mobile – le responsive design
- La gestion des images
- Présentation des différents outils (gratuits) de création html et de gestion d’images
- Choix de la structure de son message
- Choix du graphisme de sa newsletter
Les réseaux sociaux
22. Panorama actuel
- Panorama des différents réseaux sociaux et de leurs finalités : comprendre les possibilités et limites des différents réseaux sociaux et plateformes (YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube, Foursquare, Tumblr, les blogs, les forums,…)
- Chiffres usages et tendances
23. Un réseau social pour quoi faire
- Réseau pro versus réseau grand public
- BtoB versus BtoC
- Quels objectifs
- Quelles implications
- Définir une stratégie
24. Mise en place et gestion de comptes
- Facebook
- Présentation
- Création
- Les éléments importants à savoir
- Twitter
- Présentation
- Création
- Les éléments importants à savoir
- Google+
- Présentation
- Création
- Les éléments importants à savoir
- Viadeo
- Présentation
- Création
- Les éléments importants à savoir
- Linkedin
- Présentation
- Création
- Les éléments importants à savoir
- Instagram
- Présentation
- Création
- Les éléments importants à savoir
25. Veille
- Mettre en place un processus de veille efficace et productif.
MODULE 2 : WEBDESIGN
Au cours de la formation webdesign les notions apprises sont mises en pratique et les stagiaires réalisent une maquette graphique.
1. Base de connaissances techniques
- Fonctionnement d’un site dynamique
- Webmaster et développeur
- Le référencement naturel et les normes w3C
- Le référencement actif et les réseaux sociaux
- Html et Css
- Php et les gabarits dynamiques
- Hébergement, MySql et bases de données
- WordPress et les autres CMS
- Le responsive design, les mediatags et bootstrap
2. Stratégie de communication sur le web
- Architecture de l’information UX
- Énumérer
- Catégoriser
- Structurer
- Interface Utilisateur UI
- Navigation principale et secondaire
- Hiérarchisation des blocs
- Raccourcis contextuelles et liens transversaux
3. Méthodologie graphique
- Les gabarits de maquette graphique sur Photoshop
- La grille
- La typographie sur le web
- Les feuilles de styles
- L’iconographie
- Diversité et cohérence des typologies
- La gestion des blocs
- Le Favicon
- Les différents types de sites et leurs objectifs
- Site e-commerce
- Site évènementiel
- Site institutionnel
- Culture Internet et design contemporain
4. Mise en pratique, étude de cas
- Analyse d’une demande
- Esquisse d’intention interface (page d’accueil)
- Réalisation d’une maquette Photoshop (page d’accueil)
- Déclinaison multi support
- Déclinaison pages intérieures
MODULE 3 : CREATION DE SITE AVEC WORDPRESS
Présentation de WordPress
- Les spécificités de WordPress
- Les pré-requis de l’installation
Installer WordPress
- Installer WordPress en local
- Installer WordPress sur un serveur distant
Création de contenus
- Gestion de la navigation
- Création des pages
- Gérer les textes et les commentaires
- Insérer des médias : Vidéo, photo
- Diffusion et Workflow
Les utilisateurs
- Gérer les droits des utilisateurs
- Restreindre l’affichage du contenu
- Améliorer les performance du site
Les extensions
- Choisir un plug-in WordPress
- Créer des formulaires de contact sur WordPress
- Installer des widgets additionnels
Le webdesign avec WordPress
- Amélioration de la présentation de votre site
- Appliquer des thèmes à son site
- Concevoir un site responsive design
Administration du site ou du blog WordPress
- Sauvegarde de la base de données
- Mettre le site en mode maintenance
- Lutte contre le spam
- Administration des utilisateurs
Optimiser le site pour le référencement
- Gestion des Urls
- Gestion des métas données
- Générer un sitemap en XML
- Copyright de vos articles
Le plug-in Woo-commerce
- L’installation les modules gratuits, les modules payants
- Le paramétrage
- Les produits
MODULE 4 : ANIMATION AVEC LE LOGICIEL ADOBE EDGE ANIMATE
Présentation de Adobe Edge Animate
- Comparaison avec Flash
- Avantages et usages de Edge Animate
- Découverte de l’interface
- Création et paramétrage du document
- Importation et gestion des éléments
- Les formats d’images dans Edge Animate
Outils dans Edge Animate
- Repères et grilles
- Rectangle, ellipse
- Texte
- Point de référence
- Ecrêtage
- Gestion et importation des polices
Animation
- Gestion des images clefs et des transitions
- Mode verrouillage
- Le panneau accélération
- Permutation d’éléments dans la scène
- Gestion des symboles, création et réutilisation
Interactivité
- Création et gestion d’événements
- Les fenêtres de code
- Initiation au code JQuery
- Preloader
Publication
- Paramètres de publication
- Exportation dans Dreamweaver et Muse…
- Insertion dans une page HTML