TP IMEP CCP 3 - Contribuer à la stratégie de communication

Introduction au webmarketing 

• Du web 1.0 au web 3.0 : connaître les grandes évolutions du web 3.0 Illustrer les principales tendances actuelles 
• Détourner les 6 leviers de persuasion 

Tunnel de conversion 

• S’approprier les bases de l’inbound marketing
• Concevoir un parcours utilisateur 
• Identifier la stratégie de contenu à adopter 

Attirer des visiteurs sur son site 

• Appréhender les enjeux du référencement naturel et payant
• Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche 
• Optimiser son site pour le SEO : les bonnes pratiques on et off page
• Suivre les bons indicateurs 
• Gérer une campagne de référencement payant avec Google Ads Mettre en place une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux
• Concevoir des contenus d’appel attractifs 
• Décliner des personas afin d’identifier les messages clés prioritaires 

Convertir sur son site 

• Concevoir des contenus optimisés pour la conversion 
• Améliorer l’expérience utilisateur : fluidifier la navigation, structurer ses pages, hiérarchiser l’information, rédiger des titres accrocheurs 
• Optimiser son site pour la conversion : concevoir des landing pages et appels à l’action, maquetter sa home page 
• Suivre les bons indicateurs 

Collaborer avec les influenceurs 

• Identifier les grandes typologies d’influenceurs
• Adapter son approche au profil de chaque influenceur
• Mettre en place une relation durable 

Investir les réseaux sociaux 

• Dresser un panorama des principaux réseaux sociaux et de leurs spécificités
• Concevoir une ligne éditoriale convaincante 
• Optimiser ses publications pour le partage 
• Utiliser des outils de management des réseaux sociaux 
• Suivre les bons indicateurs 

Lead nurturing grâce à l’emailing 

• Mettre en place des stratégies de lead nurturing
• Optimiser ses emailings : bonnes et mauvaises pratiques
• Optimiser ses campagnes à l’aide d’un outil dédié Suivre les bons indicateurs 

Engager sa communauté 

• Tirer profit des leviers de viralité et d’engagement
• Exploiter les techniques de storytelling 
• Mettre en place une stratégie de marketing communautaire 

Piloter et monitorer sa stratégie marketing 

• Concevoir des reportings intelligents 
• Suivre les bons indicateurs grâce à Google Analytics

Mettre en place une veille efficace

Au cours de cette formation les exercices pratiques vous amèneront à créer des comptes et contenus sur les réseaux sociaux de votre choix. A l’issue de cette formation :

• Votre profil personnel est optimisé pour votre activité professionnelle
• Vous identifiez et entrez en contact direct avec de nouveaux prospects
• Vous économisez en « démarchage de masse » (Téléphone, mailing, etc.)
• Vous valorisez votre entreprise au travers de votre expertise
• Vous établissez une veille rapide et efficace sur votre secteur d’activité
• Vous disposez d’une connaissance de la sphère Social Media

Facebook

Comprendre et agir sur le 1er réseau social mondial

• Environnement et navigation
• Pourquoi et comment construire son profil personnel ?
• Profil Personnel vs Page Professionnelles : quelles différences, quelles synergies ?

Créez la Page Professionnelle de votre entreprise

• Usages et intérêts de la Page Professionnelle
• Définir son positionnement
• Publier ses premiers messages

Mettre en ligne des campagnes publicitaires pour atteindre ses prospects

• Pourquoi avoir recours aux publicités ?
• Les formats publicitaires et les moyens financiers à engager
• Analyses statistiques

Ma ligne éditoriale & commerciale

Définir la ligne éditoriale de son entreprise

• Quel est mon univers de prospection ?
• Définir son discours entre expertise et actions commerciales
• Bonnes et mauvaises pratiques

Twitter

Comprendre et agir sur ce réseau d’expertise

• A quoi sert Twitter et comment l’appréhender ?
• Lecture et navigation
• Usages et bonnes pratiques

Créez et activez son compte Twitter

• Définir sa ligne éditoriale et commerciale
• Publier ses premiers tweets
• Faire sa veille métier et concurrentielle sur Twitter

Instagram

Valoriser et sublimer son entreprise au travers d’un réseau d’images

• Comment fonctionne Instagram
• Lecture et navigation
• Usages et bonnes pratiques

Créez et activez son compte Instagram professionnel

• Définir sa ligne éditoriale et commerciale
• Mettre en ligne ses premières publications
• Faire grandir sa communauté

Création de contenus graphiques sur les réseaux

• Les solutions simples et accessibles pour créer des contenus
• Trouver des images pour illustrer ses messages
• Trouver et utiliser des images animées pour valoriser ses publications

LinkedIn

Comprendre et agir sur le 1er réseau social professionnel

• Environnement et navigation
• Les 5 clés pour valoriser votre profil personnel
• Editer et mettre en ligne son profil

Créer des contenus sur LinkedIn pour valoriser son expertise

• Rechercher des contacts
• Publier ses premiers messages
• Publier ses premiers articles

Le social selling au service de votre entreprise

• Notions
• Comment attirer les autres ?
• Comment se rendre désirable ?

Créer la Page Professionnelle de votre entreprise

• Notions et caractéristiques
• Edition et mise en ligne d’une Page Professionnelle
• Ligne éditoriale et diffusion des premiers messages

Les prérequis à l’utilisation de WordPress 

• Comment fonctionne un site web ? 
•  Qu’est-ce que WordPress ? 
• Quelles sont les étapes de création d’un site WordPress ? 
• De quoi a-t-on besoin pour créer un site WordPress ? 
• Quelques conseils avant de démarrer

Installer WordPress sur son ordinateur avec local by Flywheel 

• Pourquoi réaliser un site dans un environnement de travail local ? 
• Comment installer et déployer WordPress avec Local by Flywheel ? 

Comprendre l’administration de WordPress 

• Quelle est la différence entre le back office et le front office de WordPress ?
• Comment se présente le back office ? 
• Quels sont les fichiers qui composent un site WordPress ? 

Effectuer les réglages de base d’un site WordPress 

• Définir les règles d’utilisation du site web 
• Personnaliser son profil d’administrateur 
• Administrer les utilisateurs du site web 

Créer un site simple à l’aide des fonctionnalités de base de WordPress 

• Importer des contenus multimédias dans la bibliothèque 
• Définir des catégories et des sous catégories d’articles 
• Créer et publier des articles 
• Créer et publier des pages 
• Créer et organiser un menu de navigation 
• Créer des liens hypertexte 
• Les bases de la personnalisation graphique 
• Enregistrer son site et le partager à l’aide de Local by Flywheel 

Créer un site complexe en utilisant un thème et des plugins 

• Créer un nouveau site WordPress à partir d’un blueprint Local by Flywheel 
• Installer un thème WordPress 
• Personnaliser la page d’accueil de son thème 
• Personnaliser les autres pages du site 
• Installer des extensions
• Présentation de l’outil de code CSS additionnel 
• Tester son site WordPress 

Publier un site WordPress sur le web 

• S’inscrire à un service d’hébergement web (ex : OVH) 
• Transférer un site web d’un serveur local à un serveur web avec All-In-One WP
• Migration Vérifier que la migration s’est bien déroulée 
• Obtenir un certificat SSL 
• Rendre le site visible auprès des moteurs de recherche
• Ressources pour améliorer son site 
  • Les meilleurs plugins du moment 
  • Les sites indispensables 
• Installer et manipuler les fichiers de WordPress manuellement 
  • De quoi a-t-on besoin pour installer un site WordPress manuellement ? 
  • Installer WordPress manuellement sur son ordinateur 
  • Migrer son site vers un serveur web 
• Aller plus loin 
  • Conseils pour entretenir son site 
  • Conseils pour progresser

Revue du site internet et stabilisation

• Inscription du site sur l’hébergeur
• Implantation des différents graphisme et animation
• Stabilisation du site pour un usage effectif

Enrichir son site Web

• Changer de thème et réaliser la maintenance de son site internet en toute autonomie

Aller plus loin

• Appréhension des différents pluggin de Wordpress
• Implanter les pluggin supplémentaires choisis
• Gérer la sécurité du site