Programme

Jour 1 : Comprendre Internet et savoir écrire pour ce média

1. Introduction : Un petit rappel historique et état des lieux d’Internet

  • Les grandes étapes d’internet
  • Des chiffres actuels
  • Des définitions (noms de domaines, IP, SEO, référencement …)

2. Internet, un média particulier

  • Les différents supports internet et leurs particularités
    • Site vitrine
    • Site E-commerce
    • Site d’actualité
    • Portail
    • Blog
    • Web-documentaire
    • Forum
    • Newsletter
    • Réseaux sociaux

3. Les spécificités techniques du web

  • Le html, les balises de bases
  • Le CSS
  • Les bases du webdesign

4. Ecrire pour accrocher le lecteur

  • L’ergonomie
  • Les menus
  • Les différents blocs d’information
  • Mise en forme de l’information
  • Le texte :
    • Le titre
    • Le chapeau
    • Les paragraphes
    • Les intertitres
    • Les listes
    • Les mécanismes de lecture
    • Des règles littéraires
    • Les principes d’écritures journalistiques
  • Les liens hypertexte
  • Les images
  • Des bonnes et des mauvaises pratiques

5. Le content Marketing

  • Définition
  • Intérêt
  • Les objectifs

Jour 2 : Le référencement

6. Le référencement aujourd’hui

  • Moteur de recherche versus Annuaire
  • Les principaux moteurs
  • La fonction d’un moteur de recherche
  • Le SEO, SEM, SMO
  • Les sanctions possibles (Google Panda, Google Penguin)

7. Définir et mettre en place sa stratégie de référencement

  • Quelles cibles, quels contenus, quels objectifs
  • Bien choisir son nom de domaine
  • Choix des mots clés
  • Analyse de la concurrence
  • Optimisation pour la recherche mobile

8. Le référencement naturel on page

  • L’adresse des pages
  • Le maillage interne: le sitemap
  • Les titres
  • Le contenu
  • La densité des mots clés
  • Les liens hypertextes, les ancres
  • Les balises Hn
  • La méta-description
  • Référencement multimédia
    • Les images
    • La vidéo
    • Les pdf
    • Les autres documents

9. Le référencement Off page

  • Définition
  • Le netlinking :les commandements du bon lien
  • Les vidéos
  • Le content marketing
  • Les Annuaires
  • Les sites de communiqués de presse

10. Le référencement local

  • La page Google adresse
  • Google +
  • Google Maps
  • Optimisation des balises méta
  • Les annuaires et les portails locaux

11. Le référencement payant

  • Présentation de Google Adwords
  • Des définitions
  • Les types d’annonces
  • Les mots clés
  • Les enchères

Jour 3: Google Analytics

12. Présentation générale de Google Analytics

  • Historique et évolution
  • Les grands principes et des définitions

13. Installation

  • Ouverture d’un compte
  • Le code de suivi
  • Les paramètres
  • Le profil
  • Les utilisateurs

14. Comprendre les rapports

  • Le temps réel
    • Vue d’ensemble
    • Lieux
    • Sources de trafic
    • Contenu
    • Événements
    • Conversions
  • L’audience
    • Vue d’ensemble
    • Données démographiques
    • Comportement
    • Technologie
    • Google Mobile
    • Personnalisé
  • Acquisition
    • Présentation
    • Tout le Traffic
    • Adwords
    • Optimisation du référencement
    • Réseaux sociaux
    • Campagnes
  • Comportement
    • Vue d’ensemble
    • Flux de comportement
    • Tests
    • Analyse de pages
  • Conversions
    • Objectifs
    • Commerce électronique
    • Entonnoirs multicanaux
    • Attribution
  • Raccourcis