Programme

1ère journée

1 – Présentation de l’emailing

  • Qu’est ce que l’emailing
  • Pourquoi faire de l’emailing
  • Les Objectifs et les taux de réussite d’une bonne campagne
  • Dans quels cas l’utiliser
  • Comment bien cibler sa campagne
  • Quels types de logiciel ?
  • Comment éviter de devenir spammeur et pourquoi ?

2 – Comment définir sa campagne marketing d’emailing ?

  • Qu’est ce qu’une campagne marketing
  • Quelles règles doit elle respecter ?

3 – Comment obtenir légalement des adresses email

  • Abonnement en ligne – collecte organique
  • Les fichiers internes existants
  • Les jeux concours
  • La coregistration
  • L’affiliation ou e-mail à la performance 86
  • Le marketing viral
  • La vidéo
  • Le QR code
  • La location d’adresses e-mail – le plan fichier
  • L’achat d’e-mails L’e-mail appending
  • Le Crowdsourcing
  • L’e-mail retargeting

4 – Créer un message percutant

  • Quel format technique ?
  • Passer à travers les logiciels anti-spam
  • Être lu correctement par tous les supports de lecture
  • Susciter l’intérêt et l’action

5 – L’envoi

  • Bien choisir sa date d’envoi : meilleur jour et meilleure heure
  • Bien choisir sa fréquence d’envoi.
  • Bien choisir sa solution d’envoi
  • Bien tester avant d’envoyer

6 – Les résultats

  • Les résultats positifs : savoir les lire et en tirer profit (Taux d’ouverture, taux de réactivité …)
  • Les résultats négatifs : savoir les lire et en tirer profit (Hardbounce, softbounce, Taux de désabonnement …)

2ème journée

7 – Préparation d’un modèle de newsletter

  • Présentation du html
  • Les fondamentaux
  • Présentation du html propre à l’emailing
  • Le montage en tableaux
  • Les balises inutiles
  • L’in line CSS
  • La délivrabilité
  • La lecture sur mobile – le responsive design
  • La Gestion des images
  • Présentation des différents outils (gratuits) de création html et de gestion d’images:
  • Choix de la structure de son message
  • Choix du graphisme de sa newsletter

8 – Mise en pratique