Programme

Jour 1: Introduction au webmarketing et tunnel de conversion

Introduction au webmarketing

  • Du web 1.0 au web 3.0 : connaitre les grandes évolutions du web 3.0
  • Illustrer les principales tendances actuelles
  • Détourner les 6 leviers de persuasion

Tunnel de conversion

  • S’approprier les bases de l’inbound marketing
  • Concevoir un parcours utilisateur
  • Identifier la stratégie de contenu à adopter

Jour 2: Attirer des visiteurs sur son site

  • Appréhender les enjeux du référencement naturel et payant
  • Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
  • Optimiser son site pour le SEO : les bonnes pratiques on et off page
  • Suivre les bons indicateurs
  • Gérer une campagne de référencement payant avec Google Ads
  • Mettre en place une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux
  • Concevoir des contenus d’appel attractifs
  • Décliner des personas afin d’identifier les messages clés prioritaires

Jour 3: Convertir sur son site et collaborer avec les influenceurs

Convertir sur son site

  • Concevoir des contenus optimisés pour la conversion
  • Améliorer l’expérience utilisateur : fluidifier la navigation, structurer ses pages, hiérarchiser l’information, rédiger des titres accrocheurs
  • Optimiser son site pour la conversion : concevoir des landing pages et appels à l’action, maquetter sa home page
  • Suivre les bons indicateurs

Collaborer avec les influenceurs

  • Identifier les grandes typologies d’influenceurs
  • Adapter son approche au profil de chaque influenceur
  • Mettre en place une relation durable

Jour 4: Investir les réseaux sociaux et faire du lead nurturing grâce à l’emailing

Investir les réseaux sociaux

  • Dresser un panorama des principaux réseaux sociaux et de leurs spécificités
  • Concevoir une ligne éditoriale convaincante
  • Optimiser ses publications pour le partage
  • Utiliser des outils de management des réseaux sociaux
  • Suivre les bons indicateurs

Lead nurturing grâce à l’emailing

  • Mettre en place des stratégies de lead nurturing
  • Optimiser ses emailings : bonnes et mauvaises pratiques
  • Optimiser ses campagnes à l’aide d’un outil dédié
  • Suivre les bons indicateurs

Jour 5: Engager sa communauté – piloter et monitorer sa stratégie marketing

Engager sa communauté

  • Tirer profit des leviers de viralité et d’engagement
  • Exploiter les techniques de storytelling
  • Mettre en place une stratégie de marketing communautaire

Piloter et monitorer sa stratégie marketing

  • Concevoir des reportings intelligents
  • Suivre les bons indicateurs grâce à Google Analytics
  • Mettre en place une veille efficace

Mis à jour le 17 novembre 2020