Programme
Jour 1 : Comprendre Internet et savoir écrire pour ce média
1. Introduction : Un petit rappel historique et état des lieux d’Internet
- Les grandes étapes d’internet
- Des chiffres actuels
- Des définitions (noms de domaines, IP, SEO, référencement …)
2. Internet, un média particulier
- Les différents supports internet et leurs particularités
- Site vitrine
- Site E-commerce
- Site d’actualité
- Portail
- Blog
- Web-documentaire
- Forum
- Newsletter
- Réseaux sociaux
3. Les spécificités techniques du web
- Le html, les balises de bases
- Le CSS
- Les bases du webdesign
4. Ecrire pour accrocher le lecteur
- L’ergonomie
- Les menus
- Les différents blocs d’information
- Mise en forme de l’information
- Le texte :
- Le titre
- Le chapeau
- Les paragraphes
- Les intertitres
- Les listes
- Les mécanismes de lecture
- Des règles littéraires
- Les principes d’écritures journalistiques
- Les liens hypertexte
- Les images
- Des bonnes et des mauvaises pratiques
5. Le content Marketing
- Définition
- Intérêt
- Les objectifs
Jour 2 : Le référencement
6. Le référencement aujourd’hui
- Moteur de recherche versus Annuaire
- Les principaux moteurs
- La fonction d’un moteur de recherche
- Le SEO, SEM, SMO
- Les sanctions possibles (Google Panda, Google Penguin)
7. Définir et mettre en place sa stratégie de référencement
- Quelles cibles, quels contenus, quels objectifs
- Bien choisir son nom de domaine
- Choix des mots clés
- Analyse de la concurrence
- Optimisation pour la recherche mobile
8. Le référencement naturel on page
- L’adresse des pages
- Le maillage interne: le sitemap
- Les titres
- Le contenu
- La densité des mots clés
- Les liens hypertextes, les ancres
- Les balises Hn
- La méta-description
- Référencement multimédia
- Les images
- La vidéo
- Les pdf
- Les autres documents
9. Le référencement Off page
- Définition
- Le netlinking :les commandements du bon lien
- Les vidéos
- Le content marketing
- Les Annuaires
- Les sites de communiqués de presse
10. Le référencement local
- La page Google adresse
- Google +
- Google Maps
- Optimisation des balises méta
- Les annuaires et les portails locaux
11. Le référencement payant
- Présentation de Google Adwords
- Des définitions
- Les types d’annonces
- Les mots clés
- Les enchères
Jour 3: Google Analytics
12. Présentation générale de Google Analytics
- Historique et évolution
- Les grands principes et des définitions
13. Installation
- Ouverture d’un compte
- Le code de suivi
- Les paramètres
- Le profil
- Les utilisateurs
14. Comprendre les rapports
- Le temps réel
- Vue d’ensemble
- Lieux
- Sources de trafic
- Contenu
- Événements
- Conversions
- L’audience
- Vue d’ensemble
- Données démographiques
- Comportement
- Technologie
- Google Mobile
- Personnalisé
- Acquisition
- Présentation
- Tout le Traffic
- Adwords
- Optimisation du référencement
- Réseaux sociaux
- Campagnes
- Comportement
- Vue d’ensemble
- Flux de comportement
- Tests
- Analyse de pages
- Conversions
- Objectifs
- Commerce électronique
- Entonnoirs multicanaux
- Attribution
- Raccourcis
Mis à jour le 28 octobre 2021