Emailing et newsletter

1ère journée

1 – Présentation de l’emailing

• Qu’est ce que l’emailing
• Pourquoi faire de l’emailing
• Les Objectifs et les taux de réussite d’une bonne campagne
• Dans quels cas l’utiliser
• Comment bien cibler sa campagne
• Quels types de logiciel ?
• Comment éviter de devenir spammeur et pourquoi ?

2 – Comment définir sa campagne marketing d’emailing ?

• Qu’est ce qu’une campagne marketing
• Quelles règles doit elle respecter ?

3 – Comment obtenir légalement des adresses email

• Abonnement en ligne – collecte organique
• Les fichiers internes existants
• Les jeux concours
• La coregistration
• L’affiliation ou e-mail à la performance 86
• Le marketing viral
• La vidéo
• Le QR code
• La location d’adresses e-mail – le plan fichier
• L’achat d’e-mails L’e-mail appending
• Le Crowdsourcing
• L’e-mail retargeting

4 – Créer un message percutant

• Quel format technique ?
• Passer à travers les logiciels anti-spam
• Être lu correctement par tous les supports de lecture
• Susciter l’intérêt et l’action

5 – L’envoi

• Bien choisir sa date d’envoi : meilleur jour et meilleure heure
• Bien choisir sa fréquence d’envoi.
• Bien choisir sa solution d’envoi
• Bien tester avant d’envoyer

6 – Les résultats

• Les résultats positifs : savoir les lire et en tirer profit (Taux d’ouverture, taux de réactivité …)
• Les résultats négatifs : savoir les lire et en tirer profit (Hardbounce, softbounce, Taux de désabonnement …)

2ème journée

7 – Préparation d’un modèle de newsletter

• Présentation du html
• Les fondamentaux
• Présentation du html propre à l’emailing
• Le montage en tableaux
• Les balises inutiles
• L’in line CSS
• La délivrabilité
• La lecture sur mobile – le responsive design
• La Gestion des images
• Présentation des différents outils (gratuits) de création html et de gestion d’images:
• Choix de la structure de son message
• Choix du graphisme de sa newsletter

8 – Mise en pratique

Mis à jour le 7 avril 2020