Programme
1ère journée
1 – Présentation de l’emailing
- Qu’est ce que l’emailing
- Pourquoi faire de l’emailing
- Les Objectifs et les taux de réussite d’une bonne campagne
- Dans quels cas l’utiliser
- Comment bien cibler sa campagne
- Quels types de logiciel ?
- Comment éviter de devenir spammeur et pourquoi ?
2 – Comment définir sa campagne marketing d’emailing ?
- Qu’est ce qu’une campagne marketing
- Quelles règles doit elle respecter ?
3 – Comment obtenir légalement des adresses email
- Abonnement en ligne – collecte organique
- Les fichiers internes existants
- Les jeux concours
- La coregistration
- L’affiliation ou e-mail à la performance 86
- Le marketing viral
- La vidéo
- Le QR code
- La location d’adresses e-mail – le plan fichier
- L’achat d’e-mails L’e-mail appending
- Le Crowdsourcing
- L’e-mail retargeting
4 – Créer un message percutant
- Quel format technique ?
- Passer à travers les logiciels anti-spam
- Être lu correctement par tous les supports de lecture
- Susciter l’intérêt et l’action
5 – L’envoi
- Bien choisir sa date d’envoi : meilleur jour et meilleure heure
- Bien choisir sa fréquence d’envoi.
- Bien choisir sa solution d’envoi
- Bien tester avant d’envoyer
6 – Les résultats
- Les résultats positifs : savoir les lire et en tirer profit (Taux d’ouverture, taux de réactivité …)
- Les résultats négatifs : savoir les lire et en tirer profit (Hardbounce, softbounce, Taux de désabonnement …)
2ème journée
7 – Préparation d’un modèle de newsletter
- Présentation du html
- Les fondamentaux
- Présentation du html propre à l’emailing
- Le montage en tableaux
- Les balises inutiles
- L’in line CSS
- La délivrabilité
- La lecture sur mobile – le responsive design
- La Gestion des images
- Présentation des différents outils (gratuits) de création html et de gestion d’images:
- Choix de la structure de son message
- Choix du graphisme de sa newsletter
8 – Mise en pratique
Mis à jour le 28 octobre 2021